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Google começa a desativar cookies, veja o que muda e o que pode impactar

O Google Chrome começou a desativar os cookies de terceiros, o que terá um impacto significativo no marketing digital. Saiba como os profissionais de marketing podem se adaptar a essa mudança.
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Alessandro Malacarne

Gestor de Tráfego e admirador do Google

Em 4 de janeiro de 2024, o Google começou a desativar os cookies de terceiros em seu navegador Chrome para alguns usuários. Essa mudança, que será implementada gradualmente para todos os usuários ao longo do ano, terá um impacto significativo no mundo do marketing digital.

O que são cookies de terceiros?

Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto que são armazenados no navegador do usuário por sites de terceiros. Esses cookies são usados para rastrear o comportamento do usuário em diferentes sites, permitindo que os anunciantes personalizem a publicidade exibida para ele.

Por que o Google está desativando os cookies de terceiros?

O Google está desativando os cookies de terceiros por razões de privacidade. A empresa acredita que os usuários têm o direito de controlar seus dados pessoais e que os cookies de terceiros violam esse direito.

Quais são os impactos da desativação dos cookies de terceiros?

A desativação dos cookies de terceiros terá um impacto significativo no mundo do marketing digital. Os anunciantes perderão uma ferramenta importante para segmentar seus anúncios, o que pode levar a uma redução na eficiência da publicidade online.

Impactos positivos

Apesar dos impactos negativos, a desativação dos cookies de terceiros também pode trazer alguns benefícios para o marketing digital. A redução do rastreamento de usuários pode aumentar a confiança dos consumidores na publicidade online, o que pode levar a um aumento nas vendas.

Além disso, a desativação dos cookies de terceiros pode estimular a inovação no marketing digital. Os anunciantes terão que encontrar novas maneiras de segmentar seus anúncios, o que pode levar ao desenvolvimento de novas técnicas e ferramentas de marketing.

Impactos negativos

Os principais impactos negativos da desativação dos cookies de terceiros para o marketing digital são:

  • Redução da eficiência da publicidade: Sem cookies de terceiros, os anunciantes terão dificuldade em segmentar seus anúncios de forma eficaz. Isso pode levar a uma redução na eficiência da publicidade online, o que significa que os anunciantes terão que gastar mais para obter os mesmos resultados.
  • Perda de dados: Os anunciantes perderão dados valiosos sobre os usuários, o que pode dificultar o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes.
  • Aumento da concorrência: Com a redução da eficiência da publicidade online, os anunciantes terão que competir mais por atenção e cliques. Isso pode levar a um aumento nos preços da publicidade online.

Como os profissionais de marketing podem se adaptar à desativação dos cookies de terceiros?

Os profissionais de marketing precisam se adaptar à desativação dos cookies de terceiros para continuar a alcançar seus objetivos de marketing. Algumas das principais estratégias que os profissionais de marketing podem adotar incluem:

  • Adotar estratégias de marketing baseadas em dados: Os profissionais de marketing precisam coletar e usar dados de outras fontes, além de cookies de terceiros. Isso pode incluir dados do próprio site da empresa, dados de CRM ou dados de redes sociais.
  • Adotar estratégias de marketing mais personalizadas: Os profissionais de marketing precisam personalizar suas mensagens de marketing para cada usuário. Isso pode ser feito com base em dados demográficos, interesses ou comportamentos anteriores.
  • Adotar estratégias de marketing mais contextualizadas: Os profissionais de marketing precisam exibir seus anúncios em contextos relevantes para os usuários. Isso pode ser feito com base na página da web que o usuário está visitando ou no conteúdo que ele está consumindo.

A desativação dos cookies de terceiros é uma mudança significativa no mundo do marketing digital. Os profissionais de marketing precisam estar preparados para essa mudança e adotar estratégias eficazes para continuar a alcançar seus objetivos.

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