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Taxa de cliques esperada (CTR) e seu impacto no índice de qualidade de palavra-chave no Google Ads

A CTR esperada é uma previsão da probabilidade de os anúncios receberem cliques quando são exibidos para uma determinada palavra-chave. Ela é importante para o IQ de palavra-chave, pois quanto maior a CTR esperada, melhor será o IQ.
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Alessandro Malacarne

Gestor de Tráfego e admirador do Google

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica importante para qualquer campanha de marketing digital, pois indica o quanto os usuários estão interessados nos seus anúncios. No Google Ads, a CTR também é um fator importante para determinar a classificação dos seus anúncios.

A taxa de cliques esperada (CTR esperada) é uma previsão da probabilidade de os seus anúncios receberem cliques quando são exibidos para uma determinada palavra-chave. Ela é calculada com base no desempenho histórico da palavra-chave na sua conta e na de outros anunciantes do Google Ads.

A CTR esperada é exibida na coluna “CTR esperada” da tabela de palavras-chave do Google Ads. Ela é representada por um número entre 1 e 10, sendo que 1 é a menor probabilidade de cliques e 10 é a maior.

A CTR esperada é importante para o índice de qualidade (IQ) de palavra-chave. O IQ é uma métrica que indica a relevância e a relevância dos seus anúncios e palavras-chave. Ele é composto por três fatores:

  • Precisão da correspondência: quanto mais relevante a sua palavra-chave for para a pesquisa do usuário, melhor será a sua precisão da correspondência.
  • Relevância do anúncio: quanto mais relevante o seu anúncio for para a palavra-chave, melhor será a sua relevância do anúncio.
  • Taxa de cliques esperada: quanto maior a sua CTR esperada, melhor será a sua taxa de cliques esperada.

Portanto, uma CTR esperada alta é essencial para ter um IQ elevado. Se a sua CTR esperada for baixa, o seu IQ também será baixo, o que pode dificultar a classificação dos seus anúncios no topo da página de resultados de pesquisa (SERP).

Existem algumas coisas que você pode fazer para melhorar a CTR esperada dos seus anúncios:

  • Escolha as palavras-chave certas: as palavras-chave relevantes e com alto volume de pesquisa são mais propensas a gerar CTRs altas.
  • Escreva anúncios atraentes: os anúncios que são claros, concisos e relevantes para as palavras-chave são mais propensos a gerar cliques.
  • Teste diferentes variações dos seus anúncios: você pode testar diferentes títulos, descrições e chamadas para ação para ver quais variações geram mais cliques.

Ao seguir essas dicas, você pode melhorar a CTR esperada dos seus anúncios e, consequentemente, o seu IQ. Isso ajudará os seus anúncios a classificarem melhor no SERP e a gerar mais cliques e conversões.

Exemplo prático

Vamos imaginar que você tenha uma campanha de marketing digital para um e-commerce de roupas. Uma das suas palavras-chave é “camisetas masculinas”. A CTR esperada dessa palavra-chave é de 2,5%.

Para melhorar a CTR esperada dessa palavra-chave, você pode fazer o seguinte:

  • Adicione a palavra-chave “camisetas masculinas” à sua lista de palavras-chave negativas. Isso impedirá que o seu anúncio seja exibido para pesquisas que não são relevantes, como “camisetas masculinas baratas” ou “camisetas masculinas de marca”.
  • Atualize o título do seu anúncio para “Camisetas masculinas – Loja online”. Esse título é mais claro e conciso do que o título anterior, “Compre camisetas masculinas online”.
  • Adicione uma chamada para ação ao seu anúncio, como “Compre agora”. Isso incentiva os usuários a clicar no seu anúncio.

Após essas alterações, a CTR esperada da palavra-chave “camisetas masculinas” pode aumentar para 3,5% ou mais.

A taxa de cliques esperada é uma métrica importante para o sucesso das campanhas de marketing digital no Google Ads. Uma CTR esperada alta pode ajudar a melhorar o índice de qualidade de palavra-chave, o que pode resultar em uma classificação melhor no SERP e em mais cliques e conversões.

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